在2025年的珠宝商场中，铂金好像正试图从“年代的眼泪”中走出，从头夺回从前的商场位置。但是，与黄金、K金、钻石等品类比较，铂金的复苏之路并不平整。虽然铂金价格在2025年一路飙升，甚至在某些品牌门店中报价高达500元/克，但真实能推进其消费的，却是年青人的消费观念和审美偏好。

  铂金的“高光时间”曾是20世纪初的黄金年代。卡地亚将铂金引进珠宝规划，使其成为“贵族金属”，并一度成为婚恋商场的干流挑选。在我国，铂金首饰一度占有婚庆商场的半壁河山，需求量高达60%。但是，跟着黄金消费在年青人中走红，铂金逐步被边缘化。从2016年到2024年，国内铂金珠宝需求量从45吨降至12.75吨，跌幅显着。

  2025年，铂金好像迎来了“第二春”。受金价动摇影响，铂金饰品价格一路走高，头部品牌纷繁推出铂金首饰和出资金条，甚至在周大福、老凤祥等门店中，铂金产品从头上架，成为新的出售亮点。与此同时，我国海关多个方面数据显现，2025年4月，我国铂金进口量到达11.5吨，创下今年以来新高。深圳水贝商场也新增了10余家独立铂金首饰展柜，显现出本钱对铂金的激烈爱好。

  但是，本钱的喜爱并不能代表商场的真实需求。数据显现，Z代代的年青花了钱的人铂金的认知度缺少30%，甚至有年青人直言“铂金长得和白银差不多”，“预算高就买黄金，图新鲜就买金包银或许白银”。这种认知上的距离，使得铂金在年青人中的承受度远低于黄金和K金。

  除了认知问题，铂金的保值性也是一大妨碍。虽然铂金价格在2025年大面积上涨，但其收回价格却远低于购买价。水贝研究院多个方面数据显现，零售铂金首饰的溢价高达30%，而黄金仅为15%。顾客花300元/克买的铂金首饰，收回时或许只值180元。此外，铂金的收回机制也不完善，首饰职业的收回量很少，且纯度判定设备缺少，导致中小商家难以收回铂金。比较之下，黄金的收回价差仅为1%-3%，而铂金则高达3-5%。

  从商场趋势来看，珠宝品牌对铂金的“复兴”并非没理由。2025年，黄金消费量继续下滑，第一季度同比下降5.96%，黄金饰品更是同比下降26.85%。与此同时，珠宝品牌的毛利率也一会儿就下降，周大福的毛利率从2017年的29%降至2024年的20.5%。在这种布景下，铂金作为高赢利的品类，天然成为品牌们的新宠。

  但是，铂金的复苏并非没有应战。一方面，铂金的加工难度较大，莫氏硬度高达4-4.5，远高于黄金的2.5-3，这使得其加工成本更高。另一方面，铂金的需求增量更多来自工业范畴，而非珠宝商场。2024年，全球铂金需求中，珠宝仅占24%，而工业用处占比高达37%。2025年，全球铂金总供应量为五年来最低，下降4%至217.7吨，而需求却估计到达247.7吨，供需缺口达30吨。这种供需失衡，使得铂金价格继续上涨，但也让珠宝品牌面对原材料缺少的难题。

  铂金的复苏之路，是一场“老将”与“新宠”的博弈。本钱看好铂金的潜力，年青人却对铂金缺少爱好。铂金能否真实“翻身”，还需看其能否在年青人中从头赢得信赖与喜爱。而在这样的一个过程中，珠宝品牌的人物至关重要它们不只要推进铂金的消费，更要让年青人从头认识铂金的价值。